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成功的秘密“关键词搜索引擎优化排名”电影预告片

电影预告片透露:制作成本高达100万元


"这个企业对大多数人来说还是很熟悉的."在上海酒仙桥的办公室里,生产中国第一部电影预告片的预告片公司的创始人魏楠靠在椅子上,告诉《工业家》。角落里贴着“苏州张艺谋”、“胡戈2”和“突击队2”的海报。上面提到的电影预告片都是他制作的。


魏楠在我国各行各业都堪称无敌的预告片。自公司于2010年成立以来,他已经参与了近100个拖车项目,并基本上垄断了二级外国导演的拖车生产。每辆拖车的生产成本都很高。就深度和高度而言,最低价格在100,000到500,000之间,但也有例外——洪金宝版《西游记》的制作成本高达数百万美元,耗时长达一年半。


其平稳的商业秘密在于“视电影为产品,视预告片为电视广告”。两人对魏楠产生了深刻的负面影响。一个是他的兄弟,制片人魏民,另一个是导演张艺谋。魏楠从小就学习表演。小时候,她是赵薇的情景剧女主角金明的老师。她的演艺生涯直到16岁才结束。后来,她在一所影视美学学校学习。大学毕业后,她被弟弟魏民介绍给经理做中期编辑管理。


当时,他只能在控制室做一些管理工作。尽管这台机器对冷静和努力工作的要求很高,但魏楠做了将近两年。“我认为做制片人最重要的是保持冷静,以便从众多表达方式中找到你想要的相机。魏楠就有这样的天性。”魏民告诉荷兰工业家。


2004年,魏楠回到澳门学习新的编辑技术。后来,他借了40多万元购买电子设备,并建立了一个单人工作室。后来的电视广告导演一般都是自己动手。魏楠利用这一机会嗅到了市场的气息,并说服电视广告导演以每部3000至5000元的价格将粗略剪辑的管理工作分包出去。一年后,魏楠还清了贷款。广告业不景气,经营不规范,所以魏楠开始尝试编辑电影。就像照明和物品一样,它应该非常纯净。获得澳门金马奖的顶级剪辑师剪辑的第一部电影的票价不会超过30万元——魏楠的第一部电影被剪辑了11个月,只得到3万元。


然而,他很快就接受了爱的机会。导演张艺谋成为他的向导,纪录片《百里独行》由魏寿完成。


2009年,张艺谋任命魏楠为“冯梦龙两枪”制作预告片。魏楠还记得张对他说的话:“你是做广告的,已经拍电影好几年了。在一起,你就是电影的电视广告。”


《冯梦龙的两个镜头》最终非常受欢迎,以8000万英镑的制作成本赢得了2亿英镑的票房,成为电影开拍前夕的最低融资回报。魏楠的预告片是预定的。这部电影还宣布了电影制作时期的结束和电影预告片多样化时期的到来。


预告片故事很快受到追随者的欢迎。影评人兼导演张小北创建的《太空堡垒》预告片工作室是一家公司。然而,张的团队仍然专注于另一个微观领域,即制作细节,如剪辑和对制片人的采访。从《西风强》开始,张小北和魏楠为外国二线电影安排了视频营销细节的制作。2012年,张小北也开始步入预告片。它的起点是中等制作成本的电影,如《钢琴曲》、《一无所有》、《我愿意》。


然而,魏楠只得到大规模的制作成本和电影。张艺谋、张艺谋、贾、广西南宁和顾长卫都是他的同事。一些有中国投资者参与的好莱坞电影也将把魏楠作为预告片介绍给观众。魏本人每年都会将自己的几部优秀作品送到加拿大参加“金顶奖”的角逐,该奖项被称为“拖车行业的奥斯卡奖”。其中,《苏州张艺谋》的预告片也获得了最佳音效提名——这是他耗时7个月15次剪辑的结果。


在好莱坞,整个电影营销的比例甚至是电影制作成本的三分之一,这也催生了40多家预告片制作公司,其中大多数专门从事某些类型的电影,而且数量并不大,因为它们位于企业的上游。然而,近乎极端的城市化使得好莱坞制片人和投资者愿意为预告片制作支付25万到75万美元。然而,在国外,拖车仍然是一个后期消费市场,拖车费用和生产程序没有国际标准,这仅仅意味着有很好的机会。


根据伊恩的讨论调查结果,对外国观众进入影院产生负面影响的最重要的环境因素是受欢迎程度和导演职位,而这一关键驱动因素是外国的预告片。例如,《钢铁侠2》的预告片在youtube上被点击超过2000万次,仅电影票房就超过了3亿美元。然而,由于海外管道的生产成本较高,魏楠仍无法说服生产商和投资者将更多注意力转向拖车营销。


然而,预告片对票房的负面影响非常重要,甚至是电影院最重要的环境因素之一。第一周和最终票房的比例大约是1:10,并且广受欢迎的市场营销通常在电影发行后的第二周开始依赖它。在电影放映之前,能吸引多少观众花钱来看这部电影是这部电影成败的关键。如果票房在第一周甚至在首映周表现不佳,有个人兴趣的电影院将会减少电影的数量。因此,拖车变得越来越重要。


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