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搜索引擎关键词放置的三个重要指标

搜索引擎营销已经成为互联网市场的主流营销模式,搜索推广也是目前b2c企业最流行、最广泛的营销方式。随着搜索引擎市场的变化和需求,百度搜索、360搜索、搜狗搜索等运营商已经逐步完善了他们的交付系统。根据广告商的需求,他们为每个重要环节设定了[&hellip。]

搜索引擎营销已经成为互联网市场的主流营销模式,搜索推广也是目前b2c企业最流行、最广泛的营销方式。随着搜索引擎市场的变化和需求,百度搜索、360搜索、搜狗搜索等运营商已经逐步完善了他们的交付系统。根据广告主的需求,他们提供了重要的数据指标,从各个重要环节的角度来衡量关键词投放的效果。然而,目前大多数b2c企业在开始尝试推出搜索引擎关键词时,只关注“显示量,点击量”等最基本的指标。针对目前的情况,配送系统提取了9个重要指标,如何利用这些关键指标来提高转化效果是关键。

1.关键词效率

什么是关键字效率,即显示的关键字数量/帐户中有效关键字的数量。关键词是有效的,这个指标直接关系到账户中关键词的质量。如果你想提高关键词的效率,你必须从这两个方面着手。对于b2c企业来说,成千上万的sku,如何提高关键字的效率?我们可以根据企业商品的销量和受欢迎程度来创建拓片,以提高关键词呈现的概率。同时,我们可以结合创造性的关键词匹配模式来应用广泛匹配、短语匹配和精确匹配。特别地,短语匹配可以被加强,并且短语匹配被细分为三种匹配模式。在准确率不断提高的同时,显示数量不会大幅减少,这对提高关键词的效率有很大帮助。

此外,结合大数据平台数据参考,平台电子商务公司的关键词效率目前保持在15%左右,而作为知名垂直品牌的电子商务公司的关键词效率保持在30%以上。基于这样的数据作为对照参考,可以进行自我评价,看看他们的b2c企业的关键词效率是否处于正常水平,以及具体的水平是什么。

2.单击成本

作为一个b2c企业,数以千计的关键词将在启动扫描电镜的过程中得到扩展。控制点击成本将直接并极大地影响后续的投入产出比。它是许多成本指标中最基本也是最重要的。如果上游控制不当,将直接影响下游的转换能力。

根据目前的互联网市场情况,关键词的点击率逐年上升。其根源在于b2c企业越来越重视sem植入,导致竞争越来越激烈。虽然目前点击成本在增加,但搜索市场仍然相当可观,点击成本也是最容易优化和调整的。调整点击成本策略的重要方向是:

A.减少对广泛的交通关键词的出价,甚至删除关键词。此外,对于不相关的关键词,不能定期使用单词来防止无效点击。

如果排名是关键关键词,可以先保守出价,然后根据需要逐步调整排名。相反,关键词出价仍然很高,很难调整到以前的每次点击单价。

按照转化率:品牌词>竞争词>通用词>产品词>活动词,这种降序排列的竞价策略,可以有效控制点击成本。

3.订单转化率

订单转换率,即订单数量/点击数量,对于b2c企业来说,最终的转换率是订单数量。订单转化率越高,企业网站的运营能力越强。为了提高订单的转化率,我们可以从反面思考:为什么用户不订购?

据相关数据显示,超过50%的用户表示,网页加载速度过长是他们放弃购物的主要原因之一。因此,作为一个b2c电子商务网站,首要任务是提高网页加载速度,而提高个人电脑和移动终端是重中之重。

50%的人说他们放弃购物是因为找不到他们想要的商品。找不到想要的商品,除了需要做好关键词的精准性工作,还需要做好站内导航功能,导航是一个可以引导用户行为的工具,绝不能掉以轻心。

购物步骤太多了。数据显示40%的人会放弃。如果购物过程中涉及表单栏,请尝试简化设置,减少用户的购物链接,并提供更多的支付界面。

当然,在sem关键字发布过程中,这里只有三个最重要的索引。在未来的sem关键词发布过程中,精细化管理和数据分析非常重要。为了提高最终的转换效果,最终获得理想的投资回报率数据,有必要对关键词投放过程中的各项指标逐一进行分析、调整和优化。

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