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facebook广告系统背后的“北京seo培训”节奏算法

上个月,脸谱网发布了其令人眼花缭乱的2015年第一季度财务报告,日均用户超过10亿,营业额为58.41亿美元,广告收入为56.37亿美元。


更可怕的是,售后服务的营业额占了80%。


作者还多次在facebook下创建了一个营销网页,只是为了从外部好朋友那里获得一定数量的广告(运动)推广费用。我对交付的高效率感到惊讶(太慢了,不到一周没有几十美元)。因为我也为这个系统做过广告,我也做过很多比较。


从生态模式、基本功能的一致性、用户的集成性、实时性、


分析


作为调查报告的综合基准,Facebook是企业的领导者。


以上是他们对广告系统的起搏算法的外部讨论,这也适用于新广告技术的初学者。



首先,介绍一些网络广告术语



1.在某些情况下,每个广告都有出价和点击率



2.广告是根据每次点击的费用(CPC)收费的,政策是收取每次点击的价格(第二个沃伦,dm,即每次点击的广告出价是多少)和三个价格的费用(第一个沃伦,se,即广告根据下一个出价支付每次点击的价格,更广泛地说,普惠制,谷歌,雅虎,tumblr都使用这一个)



3.costpermille、cpm或debian、rforrevenue,即每次点击付费广告只能显示1,000次的收入(价格与刷卡的1000 * ctr * bid相同),或显示广告的1,000次固定价格



4.predictctr,pctr)是指在某些情况下,广告在显示之前被点击的概率。



节奏是facebook广告系统中用来控制预算节奏的一种算法。一个类比是赛跑运动员:早跳意味着你在起跑点之前很无聊,但是跳得太晚可能意味着你还没有完成比赛。步调保证系统在市场竞争中必要时将不同的广告预算重新分配给所有的广告商。步调是一个改进的结构组件,使广告商能够获得仅次于广告商的融资回报(roi)。



facebook是如何管理其工作的?



我们通过一个例子来解释节奏管理的基本原则。以上将涉及点击,一些想法可以应用于浏览,转换,行为,到达率等。



1.一个广告商想为一个文学运动服装品牌做广告。每天预算10美元,刷卡消费,我们预先假设每次点击一个广告将产生5美元的利润。



2.在他/她创建广告之后,他/她改进了链接点击(点击url),出价金额(出价)被设置为,并且的计费事件(触发票价的暴力事件)是链接点击。基于这些,前提是要知道。目标个人用户是25-35岁的妇女。



3.广告商的收入是这些点击产生的商业价值减去花费的预算。



为了简单起见,我们假设这些机会的价格(点击、显示等)。)当天就提前知道了。这样,我们可以更准确地阐明点击率和收入之间的关系。这些假设是基于目的创造的一个好机会。



以上三个例子用来理解起搏算法为广告商提供了仅次于商业价值的价值:



情形1:当没有起搏算法时



没有节奏,广告商的预算将在开始的一个漫长的星期里被耗尽和整洁(潜在的廉价点击),市场竞争将在后期变得白热化,并且在中期将没有市场竞争,导致某些自然资源的节约。上图中的红点有很好的展示机会,红圈赢得了展示,蓝线选择了投标价格。结果是平均制作成本将会更高,但广告商将会根据广告设计获得最理想的位置。这被称为加速释放。



广告总成本= 10美元



总点击商业价值= 6 * $ 5 = 30美元



每次点击的商业价值= 5美元



预算= 10美元



总广告收入= 30美元–10美元= 20美元



案例2:低价竞标



这种广告只能追求较低的点击率,但广告商的预算并没有用完,广告的最终视觉效果也是最好的。



广告总成本= 4美元



总点击商业价值= 4 * $ 5 = 20美元



每次点击的商业价值= 5美元



预算= 10美元



总广告收入= 20美元–4美元= 16美元



案例3:起搏算法下的平衡稳定性



当时,广告商获得了第二高的点击率,第二高的利润,也用完了每日预算。



广告总成本= 10美元



总点击商业价值= 7 * $ 5 = 35美元



每次点击的商业价值= 5美元



预算= 10美元



总广告收入= 35美元–10美元= 25美元



一个非常简单的公式



从下面的例子来看,当我们在本周使用稳定的出价(步调)时,与没有步调或出价太高或太低相比,广告商的商业价值被最小化。为了实现它的目标,佩斯希望通过学习其他有一定目的用户的市场竞争广告,提出一个改进的投标。这是一个非常简单的公式。



最后竞价(每次展示)=改进竞价(每次展示)*ctrwhere改进竞价

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